CopyWriting – Características
COPYWRITING
El mundo digital ha descubierto que la base de una buena relación y buenas conversiones está en la manera en la cual nos comunicamos con el usuario, es decir nuestro copywriting.
El copywriting va de la habilidad y el arte que se tenga para redactar textos, mensajes, informaciones, etc., que conecten con el usuario influyendo así en tomar una determinada acción.
Esto va más allá de solo palabras, se trata de la selección precisa de las expresiones que formarán el mensaje exacto que queremos transmitir.
FINALIDAD DEL COPYWRITING
El copywriting puede ayudar a mejorar la relación de la marca con su comunidad, conectar mejor con los usuarios, aumentar conversiones y tráfico, mejorar la presencia online, aumentar influencia, etc.
Funciones destacadas de un buen copywriting :
- Saber vender y vender más
- Saber persuadir
- Saber influenciar
- Saber conectar directa y personalmente
- Saber el poder de las palabras
BENEFICIOS DE UN BUEN COPYWRITING
- Aumento de ventas
- Aumento de conversiones
- Mejor relación con la comunidad
- Mayor audiencia
- Mayor tráfico
- Mejor entendimiento de los mensajes emitidos
- Mayor influencia en las acciones de los usuarios
- Mayor habilidad de persuasión
BASES DEL COPYWRITING
- Problema
- Solución
- Beneficios
- Utilidad
- Acción
EL PROBLEMA
Antes de iniciar un buen copy, hay que identificar el problema.
¿Cómo puedes identificar el problema?
- Haz encuestas
- Haz preguntas directas (sin rodeos y a lo crudo)
- Haz pruebas A/B
- Haz análisis de lo que te dice el usuario
- Mide las acciones del usuario y ve qué te está diciendo
SOLUCION
Una vez hayas identificado el problema, tienes que pensar en la solución que ofrecerás
Míralo de esta manera: ¿Por qué el usuario ha de comprarte a ti o preferirte a ti, si no le ofreces remediar su dolor de cabeza?
Buscar la solución a un problema puede ser un trabajo bastante agotador, ya que esto requiere que se pruebe, analice y se verifique la veracidad y efectividad.
Recuerda que en este paso, no debes desesperarte ni desistir, ya que vale más conseguir una solución efectiva en más tiempo, que una solución que sea un fracaso y comprometa la credibilidad de la marca, por tan solo ahorrar cierta cantidad de tiempo.
He aquí algunos consejos para cuando vayas a mostrar tu solución al usuario:
- Sé claro con lo que ofreces
- Describe brevemente
- Destaca lo más importante
BENEFICIOS
Ya le has presentado la solución al cliente; y ahora, ¿qué beneficios va a traerle eso?
Hay que mencionar las características que tiene tu solución y debes hacerle saber al usuario los beneficios que le ofrecerá.
Y no, remediar su dolor de cabeza no ha de ser el único beneficio que tengas para ofrecer.
- Sé específico
- Usa palabras clave (ganarás, conocerás, dominarás, etc.)
- Destaca lo más importante
UTILIDAD
Muestra la utilidad de tu propuesta.
Debes ser muy claro con el usuario, ya que si no le haces saber la utilidad de tu propuesta… ¿Por qué te elegiría a ti sobre la competencia?
La mejor manera de mostrar la utilidad es enseñando qué hace diferente y único tu servicio a la marca, en ese aspecto que ayudará tanto al cliente.
- Muéstrate tal y como eres
- Sé transparente y firme con la identidad de tu marca
- Usa palabras clave
- Sé específico y directo
ACCION
Ya hemos llegado a la última parte, pero no la menos importante: el toque final que darás a tu estrategia. Este último paso, normalmente se centra en un CTA (call to action o llamada a la acción). Con este das cierre a la conversión, llevando así al usuario más cerca de donde quiere estar.
Has de tener mucho cuidado en este paso, ya que, si tu acción no está clara y bien definida, todo lo anterior habrá sido en vano, una pérdida de tiempo y un fracaso total, ya que el usuario no habrá comprado tu idea.
He aquí algunos consejos imprescindibles que te ayudarán:
- Haz que tu CTA sea de buen tamaño
- Elige colores y un diseño atractivo y llamativo (pero entendible)
- Utiliza siempre verbos (Comprar ahora, Regístrate ya, Adquirir ahora, Ir a la página, Suscribirme, etc.)
