El arte en la Transformacion Digital
La revolución del mercado del arte en la era de la transformacion digital
El proceso de comprar una obra de arte ha evolucionado gracias a la transformacion digital.
De algo que tenía que ser presencial y tangible, ha pasado a ser algo intangible que se puede llevar a cabo desde un celular.
La confiabilidad que han logrado las galerías y artistas a través de diversas plataformas y redes sociales ha fomentado la compra de arte en línea.
El internet permite tener toda la información completa de obras y artistas, no hay un tiempo límite para navegar y ver obras de arte, y, además, se implementan cada vez más herramientas para que la experiencia de ver la obra se vuelva “lo más real posible“.
La entrada del arte contemporáneo al mundo del mercado digital es un hecho bastante reciente. Pero a partir del 2015, el mercado de arte en línea creció en un 24%. La globalización y el crecimiento acelerado del Internet permitieron al mercado del arte explorar oportunidades de negocio y alcance por medio de estrategias digitales y plataformas online.
Ahora los clientes obtienen la mayoría de la información en la red, y cada vez se vuelve más común la compra online.
Esto ha favorecido la aparición de varias plataformas de venta de arte en línea que buscan explorar nuevos consumidores y presentar a sus artistas al mercado internacional de arte.
Las páginas web de las galerías y de los artistas son el espacio digital más importante de venta de arte.
Ahí, los coleccionistas tienen la posibilidad de navegar por los diferentes artistas y obras a su tiempo; revisar toda la información de cada uno; ver cómo se vería la obra en su espacio y conocer la trayectoria de la propia galería.
La tienda online busca dar al espectador la misma experiencia y atención que tendría al entrar a una galería física pero desde la comodidad de casa.
Tiz Henríquez
Ilusión óptica | Optical ilusion /2017
Mixta sobre tela | Mixed on canvas
120 x 100 cm | 47 x 39 in
Precio | Price: $4,000 USD
Artsy
Es una plataforma en línea gratuita que conecta las principales galerías de arte del mundo, colecciones, fundaciones, artistas, ferias y subastas. Cuenta con la mayor base de datos en línea de arte contemporáneo y más de 500,000 obras y artistas de todo tipo.
Alan Benchoam
En el laberinto | Inside the laberinth
2019
Collage fotográfico | Photographic collage
132 x 94 cm | 52 x 37 in
Precio | Price: $4,500 USD
Artnet
Artnet opera una plataforma internacional de investigación y comercio para el mercado del arte. Brinda servicios que permiten a los usuarios investigar arte, contactar galerías directamente y lograr transparencia de precios en el mercado del arte. La plataforma está dirigida específicamente a compradores y vendedores de arte. Su servicio principal de este negocio son las subastas en línea.
Roberto Rivera
Geometría natural con amarillo | Natural Geometry with yellow
2020
Madera tallada y laca amarilla | Carved wood and yellow lacquer
120 x 120 cm | 47 x 47 in
Precio | Price: $6,700 USD
Artsper
Artsper es una plataforma francesa de venta de arte online que se ha posicionado como la principal en Europa, permitiendo a galerías, artistas y coleccionistas de todo el mundo conectarse.
Hunt Slonem
Mila
2020
Óleo sobre madera | Oil on woos
25 x 20 cm | 10 x 8 in
Precio | Price: €5,500
Las redes sociales que forman parte importante en la transformacion digital, están adquiriendo una gran importancia en el proceso de compra de arte online.
Se ha convertido en una eficiente herramienta para lograr publicidad para llevar visitantes a las paginas de las galerías que es adonde se hace la compra.
En las redes sociales la información se mueve de forma ágil y efectiva, y esto permite que el arte circule constantemente y el mercado se amplíe.
Según una encuesta que hizo Artsy, el 51% de los coleccionistas han comprado obra de artistas que han descubierto en Instagram.
Es una red que se enfoca y da importancia al contenido visual por lo que para la venta de arte funciona como una especie de escaparate. Instagram se ha convertido en una gran plataforma para conectar coleccionistas con galerías y artistas de una forma más personal e inmediata. Los amantes del arte tienen opciones de todo tipo y la posibilidad de ver obra nueva todo el tiempo.
Facebook es la red social más usada. Esto ha permitido que galerías y artistas puedan constantemente hablar de lo nuevo y acercarse a clientes potenciales. Facebook además permite etiquetar productos y crear una tienda en línea en la que se pueden hacer las compras de manera directa. Esto permite que el proceso para los coleccionistas sea mucho más sencillo y puedan comparar entre varias opciones hasta encontrar la obra perfecta sin perder tiempo y energía.
