¿Que es SEO? Aumente la visibilidad de su pagina web

¿Cómo funciona el SEO?

Los motores de búsqueda como Google y Bing usan bots (programas informaticos, algoritmos) para rastrear páginas en la web, ir de un sitio a otro, recopilar información sobre esas páginas y colocarlas en un índice.

Es como el  índice como una biblioteca gigante donde un bibliotecario puede abrir un libro (o una página web) para ayudarlo a encontrar exactamente lo que está buscando en ese momento.

Los algoritmos(bots) analizan las páginas del índice, teniendo en cuenta cientos de factores  de clasificación, para determinar el orden en que las páginas deben aparecer en los resultados de búsqueda para una consulta determinada.

Es como si en la  biblioteca, el bibliotecario hubiera leído todos los libros de la biblioteca y le dirá exactamente cuál libro tendrá las respuestas a sus preguntas.

Así es como los robots de búsqueda estiman exactamente qué tan bien un sitio web o una página web pueden brindarle al buscador lo que están buscando.

A diferencia de los anuncios pagados , no se puede pagar a los motores de búsqueda para obtener clasificaciones de búsqueda orgánica más altas, lo que significa que los expertos en SEO debemos esforzarse.

Los algoritmos de búsqueda están diseñados para mostrar páginas relevantes con contenido relevante para asi proporcionar a los usuarios una experiencia de búsqueda eficiente.

Optimizar su sitio y contenido con estos factores en mente puede ayudar a que sus páginas tengan una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.

¿Por qué el SEO es importante para el marketing?

El SEO es una parte fundamental del marketing digital porque las personas realizan billones de búsquedas cada año, a menudo con la intención comercial de encontrar información sobre productos y servicios.

La búsqueda es  la principal fuente de tráfico digital para las marcas y complementa otros canales de marketing. Una mayor visibilidad y una clasificación más alta en los resultados de búsqueda que su competencia pueden tener un impacto material en sus resultados.

Los resultados de búsqueda han evolucionado en los últimos años y  brindan a los usuarios respuestas e información más precisas.

Los Rich Snippets (fragmentos enriquecidos)  y Knowledge Panels (paneles de conocimiento) pueden aumentar la visibilidad y proporcionar a los usuarios más información sobre su empresa directamente en los resultados.

SEO es la base de un ecosistema de marketing 

Por eso es muy importante que  comprenda lo que quieren los usuarios de su sitio web,

Así puede implementar ese conocimiento en sus campañas (pagas y orgánicas), en su sitio web, en sus  redes sociales y más.

Factores de SEO de los motores de búsqueda

SEO ON PAGE (en la página): contenido, arquitectura, HTML

SEO OFF PAGE (fuera de la página): reputación, enlaces, usuario

SEO ON PAGE

Es importante porque ayuda a los motores de búsqueda a comprender su sitio web y su contenido, así como a identificar si es relevante para la consulta del buscador.

A medida que los motores de búsqueda se vuelven más sofisticados, hay un mayor enfoque hacia la relevancia y la semántica en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Google, con su gran cantidad de algoritmos complejos, ahora es mucho mejor en:

• Comprender lo que buscan los usuarios cuando escriben una consulta.
• Entrega de resultados de búsqueda que cumplen con la intención del usuario (informativos, de compras, de navegación).
• Adaptarse a este desarrollo es esencial, y puede hacerlo asegurándose de que su sitio web y su contenido, tanto lo que es visible para los usuarios en sus páginas web (es decir, texto, imágenes, video o audio) como los elementos que solo son visibles para búsquedas motores (es decir, etiquetas HTML, datos estructurados) – están bien optimizados de acuerdo con las últimas mejores prácticas.

10 MEJORES PRACTICAS

1. EAT

EAT, que significa experiencia, autoridad y confiabilidad, es el marco que utilizan los bots de Google para evaluar a los creadores de contenido, las páginas web y los sitios web en su conjunto.

Google siempre ha dado prioridad al contenido de alta calidad. Quiere asegurarse de que los sitios que producen contenido de alta calidad sean recompensados ​​con mejores clasificaciones y que los sitios que crean contenido de baja calidad obtengan menos visibilidad.

Existe una clara relación entre lo que Google considera contenido de alta calidad y lo que aparece en los resultados de búsqueda.

EAT  está desempeñando un papel en los resultados de búsqueda orgánicos de Google. Lo que significa  debe ser una consideración en su estrategia de SEO.

2. Etiqueta de título

La etiqueta de título, una etiqueta HTML que existe en la sección de cabecera de cada página web, proporciona una descripción  sobre  el tema de  la página .

Aparece de forma destacada en las páginas de resultados del motor de búsqueda (normalmente se utiliza como enlace en el que se puede hacer clic), así como en la ventana del navegador.

Las etiquetas de título faltantes, duplicadas y mal escritas pueden afectar negativamente los resultados de SEO, así que asegúrese de optimizar este elemento.

3. Meta descripción

Desde los primeros días del SEO, las meta descripciones han sido un importante punto de optimización.

Las metadescripciones, metaetiquetas que proporcionan una descripción de lo que trata la página, a menudo se muestran en las SERP debajo del título de la página.

Si bien Google sostiene que las meta descripciones no ayudan con las clasificaciones, existe evidencia  de que  las mejores descripciones sí ayudan.

Optimizar la meta descripción correctamente puede ayudar a mejorar:

• Tasa de clics (CTR).
• Percepción de la calidad del resultado.
• La percepción de lo que ofrece su sitio web cambia.

4. Titulares

¿Quiere que el contenido de su sitio web funcione bien en la búsqueda? 

Comience a escribir titulares convincentes.

Sus titulares deben despertar interés para que se destaquen en las SERP, lo que atrae a los usuarios a hacer clic y continuar leyendo el resto del contenido.

5. Etiquetas de encabezado

Las etiquetas de encabezado son elementos HTML (H1-H6) que se utilizan para identificar encabezados y subtítulos dentro de su contenido de otros tipos de texto (por ejemplo, texto de párrafo).

Las etiquetas de encabezado no son tan importantes para la clasificación de su sitio como solían ser, pero  cumplen una función importante, para que su contenido sea más fácil y agradable de leer para los visitantes.

Ademas proporciona un contexto rico en palabras clave sobre su contenido para los motores de búsqueda.

6. Redacción SEO

La redacción de SEO significa escribir contenido teniendo en cuenta tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios.

Existe una estrategia detrás de la redacción de contenido SEO sólido, y es más que una simple investigación de palabras clave y llenar los espacios en blanco.

No basta con producir contenido.

Recuerde que está escribiendo contenido para personas, por lo tanto, ese contenido debe ser de alta calidad, sustancial y relevante.

7. Canibalización de palabras clave

No es cierto que cuantas más páginas tenga orientadas a una palabra clave, mejor clasificará para esa palabra clave.

Dirigirse a un término específico en varias páginas puede causar una “canibalización de palabras clave”, lo que tiene algunas consecuencias potencialmente desastrosas para su SEO.

Cuando tienes varias páginas clasificadas para la misma palabra clave, en realidad estás compitiendo contigo mismo.

Es importante identificar si existe canibalización de palabras clave en su sitio web y resolverlo de inmediato.

8. Auditoría de contenido

La mayoría de los creadores de contenido se centran en crear contenido nuevo que olvidan auditar su contenido existente. Y esto es un error.

Auditar su contenido existente es crucial porque le ayuda a:

• Evalúe si su contenido existente está logrando sus objetivos y ganando ROI.
• Identifique si la información en su contenido aún es precisa o se ha vuelto obsoleta (o incluso desactualizada).
• Determina qué tipo de contenido te funciona.

Las auditorías de contenido pueden ayudar enormemente a su estrategia de SEO y deben realizarse de forma regular.

9. Optimización de imágenes

Agregar imágenes es una buena manera de hacer que sus páginas web sean más atractivas. Pero no todas las imágenes se crean de la misma manera, algunas incluso pueden ralentizar su sitio web.

Optimizar las imágenes correctamente le ayudará a aprovechar al máximo un valioso activo de SEO.

La optimización de imágenes tiene muchas ventajas, como:

• Oportunidades de clasificación adicionales (aparecer en la Búsqueda de imágenes de Google).
• Mejor experiencia de usuario.
• Tiempos de carga de página más rápidos.

Asegúrese de incorporar imágenes que se relaciones con su contenido

Use títulos descriptivos y texto alternativo (etiqueta ALT).

10. Compromiso del usuario

Mejorar los elementos de SEO en la página de su sitio web es solo la mitad de la batalla.

La otra mitad consiste en asegurarse de que los usuarios no reboten (entren y salgan inmediatamente), sino que seguirán viendo su contenido, interactuando con él y volverán por más.

Retener a los usuarios comprometidos es un gran desafío en sí mismo, pero ciertamente es factible. Para aumentar la participación de los usuarios, céntrese en aspectos como la velocidad del sitio, la experiencia del usuario y la optimización del contenido, entre otros.

Conclusión

El SEO ON PAGE es importante si desea aumentar las posibilidades de que su sitio web aparezca en los resultados de búsqueda.

La optimización de los factores en el sitio de forma regular ayuda a mejorar su clasificación, tráfico y conversiones.

Esto va más allá de la construcción de enlaces (linkbuilding).

Las acciones efectivas de SEO off page se basan en la creación de contenido con valor añadido para los usuarios y que logren generar interés en otros blogs y webs de temáticas similares con autoridad en Google.

Así, poco a poco iremos generando más links y de mayor calidad, lo que hará subir el Page Rank de nuestra página, consiguiendo así tener a nuestro favor un factor muy importante para el posicionamiento.

Además de mejorar nuestra posición en la red, el SEO off page nos ayuda a obtener prestigio en nuestro sector, posicionándonos como expertos en determinados temas.

Reforzar nuestra imagen nos va a ayudar a conseguir más clientes, ventas o cualquiera que sea nuestro objetivo con nuestra web.

Si escribe una publicación como invitado de otro blog o deja un comentario dejando la url  de su sitio web,  está haciendo una promoción de su sitio OFF PAGE

La forma en que el SEO off page consigue mejorar nuestro posicionamiento orgánico es elevando nuestra puntuación en el Page Rank,

El Page Rank es uno de los factores incluidos en el algoritmo de Google para determinar la posición que finalmente obtendrá una web tras las búsquedas de los usuarios.

El Page Rank tiene en cuenta diversos factores, entre ellos

• el número de visitas,
• la calidad de los contenidos
• la cantidad y calidad de enlaces que apuntan a nuestra web.

Acciones de SEO off page

Existen diversas acciones para conseguir enlaces a nuestra página y, de esta forma, mejorar el Page Rank y la autoridad de nuestra web:

Crear un blog de calidad y actualizarlo con los mejores contenidos a fin de  conseguir atraer tráfico y  generar interés en las webs para que nos enlacen.

Utilizar agregadores de contenidos.

Estos son Plataformas de contenido de prestigio como About.com que nos permiten distribuir nuestros artículos, darles más visibilidad y prestigio y conseguir enlaces.

Aprovechar el poder de viralización en las redes sociales.

Crear comunidades en Facebook, Twitter y otras plataformas.

Es importante usar las redes a partir de una estrategia, buscando la participación activa de los usuarios, sin que se convierta en un canal de spam que pueda ser penalizado por Google.

Utilizar estrategias honestas de linkbuilding.

Lograr que blogs que tienen mayor autoridad, incluyan enlaces a nuestra página.

¿Cómo lograrlo? Estableciendo relaciones con los administradores de dichas páginas (por email e incluso telefónica o hasta personalmente) y convencerles de que podemos beneficiarnos mutuamente intercambiando enlaces o posts.

No utilice las estrategias de generación automática de links con métodos cercanos al spam (lo que se conoce como black hat), esto está cada vez más penalizado por Google.

Las acciones efectivas de SEO off page se basan en la creación de contenido con valor añadido para los usuarios y que logren generar interés en otros blogs y webs de temáticas similares con autoridad en Google.

Así, poco a poco iremos generando más links y de mayor calidad, lo que hará subir el Page Rank de nuestra página, consiguiendo así tener a nuestro favor un factor muy importante para el posicionamiento.

Además de mejorar nuestra posición en la red, el SEO off page nos ayuda a obtener prestigio en nuestro sector, posicionándonos como expertos en determinados temas.

Reforzar nuestra imagen nos va a ayudar a conseguir más clientes, ventas o cualquiera que sea nuestro objetivo con nuestra web.

Salirse de este camino perjudicará  nuestra web por alguna penalización de Google.

El posicionamiento en los buscadores es sumamente importante